（前記事）
ブランドＱＦＤについて（論文へのリンクあり）
ブランドの定義について
ブランド知識について
ブランド知識の構造化について
ブランドＱＦＤは、「顧客ニーズ」と「品質」と「ブランド属性」との関係を明らかにします。
ここで「ブランド属性」とは何かといえば、製品・サービスが備える顧客価値向上に関わる要素のことを言います。
上記ブランドＱＦＤ論文では、ブランド属性を製品の構成要素に限定しておりますが、これは、特許情報から抽出できるのが製品の構成要素のみだからです。
したがって、実際には、その他の要素（デザイン、サービス、会社のビジョン）なども、ブランド属性に含まれるかと思います。
例えば、自動車の場合には、エンジン、タイヤ、シャシー、サスペンションなどがブランド属性となると思います（もちろん、もっと細かく分けることも可能です）。
自動車メーカーごとのブランド属性は共通している要素もあり、異なる要素もあります。
スバルのエンジンは、水平対向エンジンであり、その他のメーカのエンジンは、直列エンジンであったり、Ｖ型エンジンであったりします。
つまり、ブランド属性「エンジン」において、スバルは他に無い特有のエンジンを有しているわけで、これがスバルのブランドアイデンティティー （の１つ）となります。
このように、自社のブランド属性を抽出して、他社のブランド属性と比較することにより、自社のブランドアイデンティティーを明確にすることができます。
